Bild.de: Wie bekomme ich einen PR-Artikel?

Erfahren Sie, wie Sie Ihre PR-Story auf BILD.de veröffentlichen lassen und Ihre Medienpräsenz steigern können

Was ist eine PR-Platzierung?

Wer einen PR-Artikel in einem großen Medium platzieren möchte, sollte zunächst erst einmal wissen, wie solche Inhalte entstehen. In der Regel handelt es sich nicht um eine unabhängige Berichterstattung, sondern um bezahlte Beiträge, die gezielt für Marketing- und Imagezwecke eingesetzt werden. Im Unterschied zu klassischen redaktionellen Artikeln werden PR-Texte gemeinsam mit dem Auftraggeber geplant und umgesetzt. Die Frage „Wie bekomme ich einen PR-Artikel?“ bedeutet daher auch, sich mit den Mechanismen von Journalismus und Werbung auseinanderzusetzen und zu verstehen, welche Wege und Voraussetzungen dabei eine Rolle spielen.

Über die BILD bzw. Bild.de

BILD beziehungsweise BILD.de ist das Online-Nachrichtenportal der BILD-Zeitung und gehört zur Axel Springer SE. Es zählt zu den reichweitenstärksten Medien in Deutschland und berichtet vor allem über aktuelle Themen aus Politik, Sport, Unterhaltung und Gesellschaft. Typisch für die BILD ist ein boulevardartiger Stil mit kurzen, stark zugespitzten und leicht verständlichen Nachrichten, die auf ein breites Publikum ausgerichtet sind.

Was eine PR-Story für BILD relevant macht

Ein redaktioneller Artikel in Medien wie der BILD entsteht nur dann, wenn eine Story tatsächlich journalistisch relevant ist. Dabei orientieren sich Redaktionen an sogenannten Nachrichtenfaktoren (News Values), also bestimmten Kriterien, nach denen sie entscheiden, welche Ereignisse überhaupt als berichtenswert gelten. Da Medien nur begrenzte Ressourcen haben, werden Inhalte gefiltert und priorisiert. Ohne ausreichend starke News Values bleibt Unternehmen daher häufig nur der Weg über professionelle PR-Arbeit, um Sichtbarkeit in großen Medien zu erreichen.

Häufig hohe Aufmerksamkeit erzeugen negative Inhalte wie Krisen, Konflikte oder Skandale, ebenso wie überraschende oder ungewöhnliche Ereignisse, die vom Erwartbaren abweichen. Auch Konflikte, persönliche Geschichten und bekannte Personen erhöhen den Newswert, da sie Inhalte greifbarer und interessanter machen. Wichtig sind zudem Relevanz für viele Menschen oder eine bestimmte Zielgruppe sowie starke Emotionen, die eine Story auslöst. Darüber hinaus spielt eine fortlaufende Entwicklung einer Geschichte eine Rolle, ebenso wie eine klare und leicht verständliche Botschaft ohne komplexe Sachverhalte. Gute visuelle Darstellbarkeit durch Bilder oder Videos, Exklusivität sowie Aktualität und Zeitnähe verstärken den Nachrichtenwert zusätzlich.

Wie PR-Agenturen den Zugang zur BILD ermöglichen

Gerade bei reichweitenstarken Boulevardmedien wie der BILD zeigt sich, dass nicht jedes Unternehmen über genügend Relevanz verfügt, um unmittelbar redaktionell aufgegriffen zu werden. Deshalb spielt der Weg über spezialisierte PR-Agenturen eine zentrale Rolle. Professionelle Agenturen kennen die Mechanismen journalistischer Auswahlprozesse und verfügen häufig über direkte Kontakte in Redaktionen großer Medienhäuser wie Axel Springer. Sie entwickeln aus Unternehmensmeldungen medientaugliche Geschichten, bereiten diese journalistisch auf und platzieren sie gezielt bei relevanten Ansprechpartnern.

Der direkte Weg in die Redaktion funktioniert meist über drei Faktoren: Exklusivität, Prominenz oder außergewöhnlich starke Nachrichtenwerte. PR-Agenturen übernehmen dabei nicht nur die strategische Beratung, sondern auch das Storytelling, die Medienansprache und das Timing der Veröffentlichung.

Zusätzlich spielen klassische Pressemitteilungen eine wichtige Rolle. Viele Redaktionen nutzen professionelle Nachrichtendienste wie dpa und PR-Portale wie Presseportal.de aktiv zur Recherche nach relevanten Themen und Trends. Entscheidend ist dabei jedoch weniger die reine Pressemitteilung, sondern vielmehr die Qualität und journalistische Attraktivität der Story dahinter.

Unsere Kunden in den Medien: PR-Nennungen auf BILD.de

Professionelle PR sorgt für Reichweite, Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit in reichweitenstarken Medien. Redaktionelle Platzierungen auf großen Portalen bild.de entstehen dabei nicht zufällig, sondern sind meist das Ergebnis strategischer Kommunikation und medienrelevanter Geschichten mit hohem Nachrichtenwert. Wir, die PR-Agentur Industrie-Contact aus Hamburg, haben bereits mehrfach erfolgreich redaktionelle Veröffentlichungen für unsere Kunden auf bilde.de realisiert. Zwei Beispiele:

Changhong

Changhong ist ein chinesischer Elektronik- und Technologiekonzern. Das Unternehmen zählt zu den größten Herstellern von Unterhaltungselektronik in China und ist international vor allem für Fernseher, Smartphones, Haushaltsgeräte sowie Smart-Home-Technologien bekannt. Für Changhong konnten wir im Rahmen des Mobile World Congress eine redaktionelle Erwähnung auf bild.de platzieren. Im Fokus standen innovative Smartphone-Highlights und technologische Trends der Messe.

Satisfyer

Satisfyer ist eine international bekannte Marke aus Deutschland im Bereich Sexual Wellness. Sie ist vor allem für ihre Produkte mit Air-Pulse-Technologie sowie für moderne, designorientierte Intim- und Lifestyle-Produkte bekannt. Auch für Satisfyer konnten wir eine aufmerksamkeitsstarke redaktionelle Nennung erzielen. Der Artikel auf bilde.de thematisierte moderne Lifestyle- und Erotikprodukte.

Der bezahlte Weg zur Veröffentlichung auf bild.de

Neben dem redaktionellen Weg gibt es bei der Bild auch die Möglichkeit, bezahlte PR- und Werbeplatzierungen umzusetzen. Diese erscheinen häufig in Form sogenannter „Product Stories“ oder Advertorials. Dabei handelt es sich um bezahlten Content, der optisch wie ein normaler Artikel wirkt, jedoch klar als Werbung gekennzeichnet ist. Solche Beiträge werden in der Regel von BILD-Journalist:innen in enger Abstimmung mit den Auftraggeber:innen erstellt und können sowohl online auf bild.de als auch in Print oder über Social Media ausgespielt werden.

Fazit

Erfolgreiche Medienpräsenz in reichweitenstarken Medien wie die BILD entsteht vor allem dann, wenn Inhalte einen klaren Nachrichtenwert besitzen. Entscheidend sind dabei Faktoren wie Relevanz, Emotion, Aktualität, Exklusivität und eine verständliche, zugespitzte Storyline.

Ob ein Unternehmen von den Medien aufgegriffen wird, hängt stark von der Qualität der Geschichte und ihrer Eignung für redaktionelle Auswahlprozesse ab. Professionelle PR unterstützt genau an diesem Punkt, indem sie Inhalte so aufbereitet, dass sie für Redaktionen interessant und anschlussfähig werden.