Was kostet PR?

Einführung in das Thema PR-Kosten

Die PR-Agenturvergütung wurde ausführlich im DPRG-Trendbarometer 2017 erörtert. Danach ist keine aktuelle Version erschienen. Dennoch bietet das Barometer wertvolle Hinweise, die auch heute noch gelten. In diesem aktualisierten Blog haben wir die wichtigsten Punkte zusammengefasst.

Agenturkosten: Was kostet die Zusammenarbeit mit einer PR-Agentur?

Die Kosten für eine PR-Agentur können stark variieren, abhängig von Faktoren wie Standort, Erfahrung und Spezialisierung. Manche Agenturen bieten auch Pauschalpreise für bestimmte Projekte an. Es ist wichtig, die Kosten gegen den erwarteten Nutzen abzuwägen, da gute PR-Arbeit wesentlich zum Erfolg eines Unternehmens beitragen kann.

Größere Unternehmen benötigen in der Regel mehr PR-Arbeit, was zu höheren Kosten führt. Zudem hängen die Kosten von der Art der PR-Aktivitäten ab. Pressemitteilungen, Events und Social Media-Kampagnen haben unterschiedliche Preise. Auch die Zielgruppe und der Markt, in dem das Unternehmen tätig ist, beeinflussen die PR-Kosten. In komplexen oder stark umkämpften Märkten können die Kosten höher ausfallen. Es ist daher wichtig, ein gut durchdachtes PR-Konzept zu haben.

Eigenleistung: Wie viel Zeit und Ressourcen müssen selbst investiert werden?

Die Kosten für PR hängen letztlich auch davon ab, wie viel der Kunde selbst macht. Bei großem Eigenengagement kann man die Ausgaben deutlich reduzieren. Dies kann jedoch erhebliche Zeit und Ressourcen erfordern. Man denke an strategische Planung, Kommunikation mit den Medien und die Erstellung von Pressemitteilungen. Auch die Zusammenarbeit mit Influencern oder die Organisation von Events kann in Eigenregie erfolgen. Aber Vorsicht: Eine professionelle PR-Arbeit erfordert Fachkenntnis und Erfahrung. Fehler aus zu großer Sparsamkeit können das Image schädigen und letztendlich teurer kommen. Daher sollte man abwägen, ob die Ersparnisse die möglichen Risiken wert sind.

Zusätzliche Ausgaben: Kosten für Pressematerial, Veranstaltungen und Werbemittel

Neben den Honoraren für PR-Berater oder für die PR-Agentur muss mit weiteren Kosten gerechnet werden. Zum Beispiel müssen PR-Materialien wie Pressemappen, Infografiken oder Videos bezahlt werden. Veranstaltungen können ebenfalls einen großen Teil der PR-Kosten ausmachen. Sie umfassen Konferenzen, Messen, Launch-Events zu Produkteinführungen oder Corporate-Presseveranstaltungen. Werbemittel wie Flyer, Poster oder Online-Anzeigen sind kein Teil der PR-Maßnahmen, ergänzen diese aber werblich.

Was kostet eine Pressemitteilung?

Die Kosten einer Pressemitteilung liegen bei einer PR-Agentur meist zwischen 1.000 und 3.000 Euro. Hierbei ist in der Regel aber nicht nur das Verfassen der Meldung berücksichtigt, sondern auch die Erstellung der Medienliste und das Media Pitching.

All dies braucht Zeit sowie Expertise und ist nicht für kleines Geld zu haben. Die genannten Positionen in der Checkliste sind nicht automatisch in einem PR Angebot aufgeführt. Die Liste hilft aber der Kundschaft, den Gesamtpreis besser zu verstehen. Der Tagessatz PR Berater sollte im PR Angebot ausgewiesen werden. Falls nicht, kann dieser nachgefragt werden. Dieser mag im Verhältnis zum Honorar Freie PR Berater höher liegen, dafür kann eine Agentur in der Regel einen umfassenderen Service bieten.

Manche Kunden wollen auch pauschale PR Pakete buchen? Das ist natürlich möglich. PR Honorare und der Leistungsaufwand müssen daher immer in Relation gesehen werden. Jedes seriöse Unternehmen weiß, dass Öffentlichkeitsarbeit im Verhältnis zu den Kosten für Werbung ein ausgezeichnetes Preis-Leistungs-Verhältnis aufweist, wenn sie gut gemacht wird. „PR ist die bessere Werbung“ heißt nicht umsonst ein berühmtes Standardwerk, das zeigt, dass gute Öffentlichkeitsarbeit eine viel größere und glaubwürdigere Wirkung erzielen kann als Werbung.

Mit welchen Stundensätzen werden PR-Leistungen berechnet?

Im DPRG-Trendbarometer fehlen Influencer Relations und SEO-PR

Die Tabelle macht deutlich, dass es in der Öffentlichkeitsarbeit in weiten Teilen um klassische Tätigkeiten geht – inzwischen ergänzt um Social Media. Blogger Relations und Influencer Relations werden allerdings nicht explizit genannt. Deshalb wäre es gut, wenn die DPRG nach vielen Jahren wieder ein neues Trendbarometer herausgeben würde.

Ebenfalls fehlt die Leistung „SEO-PR“. Darunter verstehen wir eine Öffentlichkeitsarbeit im Online-Bereich, die als Hauptziel verfolgt, das Google-Ranking eines Kunden zu verbessern. Wir kombinieren Online-PR mit klassischen SEO-Maßnahmen auf der Website des Kunden (On-page Optimierung) und ergänzen dies durch weitere PR-Maßnahmen, die sehr SEO-orientiert ausgeführt werden (Off-page Optimierung). Diese Hybridleistung können nur wenige PR-Agenturen anbieten, die über ein tieferes SEO-Verständnis verfügen (vgl. SEO-PR, Teil 1 und SEO-PR, Teil 2).

Wir bieten diese Leistung an und grenzen uns gegenüber den SEO-Agenturen dadurch ab, dass wir als PR-Profis sehr stark vom Content her denken, während die SEO-Spezialisten eher technisch vorgehen. Wir sind überzeugt, dass diese Suchmaschinen-PR in den nächsten Jahren noch mehr an Bedeutung gewinnen wird, denn Kunden wollen auf die Google-Seite 1 und dort möglichst weit oben stehen, wenn die entscheidenden Keywords gesucht werden.

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Honorare in der PR-Branche
PR-Berater/in Gehälter